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          文章来源:中国科学院    发布时间:32909  【字号:      】

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          并使得自己品牌贬值。”此前,轻奢品牌Coach曾在这方面吃过苦头。Coach产品通过其他方式被回购,比如奥特莱斯等打折渠道,之后再以较低的价格流入市场,导致正价产品的正常销售长期受到影响。为此,该品牌花了好几年时间调整渠道和零售策略,才最终扭转品牌形象。转型期遇到瓶颈事实上,Burberry正在经历业绩所带来的“焦虑”。在最新的财报(截至6月30日的本财年前三个月内)中,Burberry销售额增长3%,略低于去年同期的4%增幅。其中,北美市场的销售额则录得高个位数增长。欧洲、中东、印度及非洲市场销售额有所下降。而中国市场对于Burberry风衣、手袋等产品的持续需求,只带来了中个位数增长。作为转型的一部分内容,2015~2017财年,Burberry一直在减少门店数量。MarcoGobbetti表示,为了明确品牌定位,将削减影响品牌批发业务的门店数量,并将放弃部分表现不佳的商场“店中店”,关闭远离高端奢侈品消费者社区的门店。但关店似乎未给Burberry带来明显的业绩提升。据Burberry2017财年业绩报告显示,该集团实现销售额27.3亿英镑,同比下滑1%,营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。MarcoGobbetti此前曾强调,品牌仍然处于转型的过渡期。北京商业经济学会常务副会长赖阳对表示,“实际上,近年来,Burberry品牌的重新定位,是因为此前它在品牌价值上有下降的过程。首先早期品牌授权比较多,使品牌形象被扰乱了;其次由于分给经销商、代理商去进行品牌运营,导致消费者档次层级不统一,品牌价值下跌。不过现在,Burberry对外授权逐步收回了。”

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